在重组旗下的货运和物流板块，拓展“天地合一”后，东方航空又开始向电商领域延伸。

记者9月2日从东方航空获悉，公司旗下的东方航空物流公司，正式推出电子商务网站“东航产地直达”，该电商平台以生鲜为主要品类，并强调其原产地直供的服务特色。

过去两年，东航一直在整合公司旗下的物流和航空货运业务，以实现商业模式的转型，走“天地合一”的道路，向现代物流服务商转型，目前的东方航空物流公司就是公司拓展现代物流服务商的主要平台。在传统的航空货运基础上，公司将加快建设快递运输中性平台，强化卡车业务，着手民生物流，形成货运新的利润增长点。

在整合航空货运与物流的同时，东航获得了运营国内快递的牌照，目前快递板块已经初步建立了覆盖上海市区的派送网络。

而对于此次又进一步试水的电子商务网站，主打“产地集采、航空快运、自营配送和实时信息跟踪”的全产业链运作，主营生鲜类的进口水果、牛奶、肉制品及其他高档进口食品和部分地域特色鲜明的出口级国产食品。

事实上，产地直供也是近期生鲜类电商主打的营销牌之一，包括1号店、顺丰优选、我买网等均上线了海外直采商品，尤其是具有物流资源优势的电商企业，可以借助物流缩短供应链，保证产品品质。

东航的一位人士告诉本报记者，之所以要选择生鲜类进口食品，主要是基于东航旗下近500架客、货机，通达国内外的1000余个站点，具有原产地采购的网络优势；同时，自有的航空运力和报清关资质，能实现航空快速运输和快速清关的无缝衔接，中间环节的耗时比传统电商大幅减少，能将新鲜食品更快地传递给消费者；此外，拥有为充分利用航空公司资源而自主开发的电商销售平台，所有订单均通过自营的快递体系配送，能确保服务品质。

值得注意的是，在东航之前，包括申通、顺丰、中通速递等快递企业，都先后涉足了电商领域，打造网上购物商城，进行特色产品销售和递送。与其他电子商务网站相比，这些公司遍布全国的上千个配送网点是先天的优势，不过，中国快递物流咨询网首席顾问徐勇也对本报记者指出，电商经营需要专业性和销售能力，而目前B2C电商竞争已经非常激烈，这些都将是“外行”公司进入电商领域所面临的挑战。

而东航方面则对本报记者指出，此次进一步延伸到电商领域，主要是希望通过电子商务平台，带动直客销售，为自营快递部门提供基础货源，为航空主业增加直客货源。而随着上海自由贸易区建设全面铺开，东航物流还在积极申请成为上海市政府跨境电子商务的挂牌试点单位。