中国市场主导了亚太地区的在线旅游增长。而据一项由谷歌和淡马锡合作的最新研究显示，未来十年，东南亚市场的在线旅游可能将保持每年15%的增长速度，并可能在2025年达到900亿美元的市场规模。

在该项研究中，东南亚国家包括了印尼、新加坡、马来西亚、越南、泰国和菲律宾，而在线旅游则涵盖了机票、酒店和出行服务共三个业务领域。

上述三个领域的总产值在2015年为216亿美元——机票业务占125亿美元，酒店业务占66亿美元，出行服务占25亿美元。而到2025年，三者的产值将分别达到405亿美元、364亿美元和131亿美元。

出行服务——包括了出租车、火车和大巴——其产值的增长目前低于交易额的增长，因为激烈的竞争压低了车费。大量增长来自除新加坡以外的其他国家地区，这些地区车费仅为成本的三分之一，这使得出行业务的实际增长，再打了一个折扣。

酒店和机票业务到2025年将占整个在线旅游市场的85%。

如果按照单一国家来计算，印尼的酒店和机票市场在2015年是整个东南亚地区的最大市场，该国家的总产值达到50亿美元。该国家的酒店和机票业务将以平均每年18%的速度增长，直到在2025年达到245亿美元的总产值，继续保持领先东南亚地区的地位。

泰国将取代新加坡成为东南亚地区的第二大市场，其将保持18%的最高复合年增长率，达到200亿美元的总产值。

该研究围绕在线旅游业未来发展趋势，综合分析了东南亚地区的电商生态。印尼目前是全球互联网市场增长最快的地区。

东南亚地区未来十年GDP保持平均每年5.3%的增长率，以及相对年轻的人口，都被视为该地区在2025年实现2000亿美元电商市场规模的有利因素。